【金沙js333娱乐场】美妆转败为胜男性集镇

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  导语:美丽与性别无关,与风格有关。(来源:界面)

导读:

随着男偶像、男性美妆博主引领中性的审美潮流,以及喜爱化妆的95后男生逐渐成为时尚消费主体,未来中国男性化妆恐怕会成为普遍现象。

金沙js333娱乐场 1图片来源:Chanel

现如今,“形象管理”在人们心中的地位越来越高,“男性化妆=娘”的刻板印象早也慢慢松动。凭借敏锐的商业嗅觉,香奈儿开始发力中国男士美妆市场了。

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  对一些想要化妆的男性来说,走进化妆品专柜购买化妆品也许是一件很有压力的事。一个好消息是,Chanel即将推出全新男士化妆品线Boy
de
Chanel,将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并于明年1月全线登陆Chanel实体店铺。

CBO见习记者 谢雪曼

中国男性活得越来越精致已经是不争的事实,许多男生对于护肤品比女孩还要了解,但是猪猪女孩们最喜欢的彩妆依然是大多数精致boys不去触碰的雷区,因为比起护肤,化妆会让他们失去男性独有的魅力。

  男性消费者越来越成为化妆品市场中不可小觑的群体。根据Statista的数据,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。中国护肤及化妆品市场的发展速度也在加快,根据欧睿信息咨询公司的数据,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%

早在去年发力男士美妆业务香奈儿,如今将挖金之手伸向了中国市场。

然而,法国奢侈品牌Chanel仿佛嗅到了中国男性即将要热衷彩妆的商机,近日将美妆线下销售拓展到了中国香港,推出了三款基础美妆产品:粉底液、眉笔、和润唇膏。

  据女装日报报道,Chanel的男士化妆品系列Boy de
Chanel将包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品,其中粉底液和眉笔都提供了四种色号,润唇膏是无色的滋润型唇膏,涂上后有哑光效果。

日前,据时尚商业网(FashionNetwork.com)报道,知名高端时尚杂志《Hong
Kong Tatler》称,法国奢侈品牌香奈儿正在扩大其男性化妆品系列Boy de
Chanel的产品线下销售范围,本月已进入中国香港市场。

其实,Chanel也是去年8月才涉足男性美妆系列,最早在韩国推出。刚过去7个月,Chanel就开始扩张版图,进入不那么流行男性化妆的中国市场,是什么给了它信心呢?

金沙js333娱乐场 3Boy de Chanel系列眉笔 图片来源:Chanel

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  Chanel此前已经推出过男士手袋与一款名为Boy的中性香水,此次推出的男士化妆品是对品牌男士系列产品的扩充。

香奈儿现有的“Boy de Chanel”系列,以Gabrielle
Chanel一生最重要的情人、朋友、伯乐、导师和挚爱——英国马球运动员卡佩尔(Arthur
Capel)的名字命名,此前已推出中性香水和男士手提包。而该美妆系列是香奈儿“Boy
de Chanel”系列的延伸。

可以从中国电商的报告中看出端倪。3月4日,天猫发布的颜值经济报告显示,男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品,男士彩妆同比增速达到了89%。在唯品会2015-2017年美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中,卸妆、BB霜、口红、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名,其中卸妆类产品和BB霜以138.1%和129.2%的增速分别位列第三、第四名。此外,据Euromonitor预测,到2019年中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

  据时尚媒体The Cut报道,Boy de
Chanel系列名称中的“Boy”并非意指性别中的男性,而是来源于一位名为Boy
Capel的男士,他是品牌创始人Coco Chanel的情人,同时也是后者的灵感缪斯。

对于开拓男士彩妆线,香奈儿方面表示:“就像Gabrielle
Chanel从男士衣橱汲取灵感来设计女装一样,
Chanel这次从女性身上获取灵感为男士创造出美学新词汇,线条、颜色、姿势等等,都没有绝对的女性化或者男性化的界限,独特的风格才是定义我们想成为的人。”

金沙js333娱乐场,上述报告均指出,中国男性美妆消费正以较高的速度增长,照这个趋势来看,未来国内市场对于男性专属美妆品牌的需求很可能会迎来爆发,Chanel男妆如此急切的进入中国也就不那么令人意外了。

  Chanel集团在其发布的新闻稿中写道,Chanel通过创造全新的男士化妆品系列,用一种新的方式重申了一种不变的观念,即美丽与性别无关,而是与风格有关。

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那么,中国男性越来越痴迷化妆,除了自身爱美之外,受到了哪些外界因素的影响呢?

  “就如同Coco
Chanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样,Chanel也从女性世界中获得灵感,为男性定义新的个人美学,”Chanel集团的新闻公告中写道,“无论是线条、色彩、态度还是姿态,这些元素本就无阴柔与阳刚之分,只有风格才能定义我们想成为什么样的人。”

2018年8月,香奈儿首次跨足男性美妆系列,于韩国推出首个男士化妆品品牌Boy
de
Chanel,并邀请韩国演员李栋旭出任品牌形象代言人。该系列品类丰富,包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等。同年11月,该产品在香奈儿官方网站向全球发售,2019年将逐步进入线下店铺精品店销售。

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