5.33亿元 自然堂登顶“双11”全网美妆国货销售冠军

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2018-11-22

 5.33亿元 自然堂登顶“双11”全网美妆国货销售冠军  

  

  

    储备粮管理总公司(简称中储粮)郑州直属库代储粮库中牟县八岗粮管所一批含有红籽的小麦日前被运往面粉厂,此事经澎湃新闻(www.thepaper.cn)暗访报道后,引起社会关注。  河南理工大学一位不愿具名的粮食专家向澎湃新闻证实,小麦由于储存不当,受潮之后会发红(俗称红籽),不及时处理可能会产生呕吐毒素等有害物质。  另有多名粮食界专家、生产企业相关负责人、食药监执法人员均告诉澎湃新闻,如果小麦里含有发红的颗粒,这批小麦必须先按照国家标准进行检验,只有检验合格,才能加工为面粉。  而接收这批含有红籽小麦的郑州博大面粉有限公司的食品安全员告诉澎湃新闻,这批小麦里红籽的比例高达百分之十几,按标准不能使用,但经领导签字后收下。

    从2016年12月20日起航,辽宁舰编队跨越渤海、黄海、东海和南海等海区,穿越了宫古海峡、巴士海峡、台湾海峡。历时24天,2017年1月13日,由辽宁舰与多艘驱护舰组成的航母编队,顺利完成跨海区训练和试验任务后返航。报道指出,此次辽宁舰实现了走出第一岛链航行训练,跨海区开展航母舰载机战术训练、按航母典型作战编成组织全要素、全流程编队整体训练等多项历史性突破。  据辽宁舰航母编队司令员陈岳琪和舰载航空兵参谋长张叶介绍,今年1月,辽宁舰顺利完成了跨海区训练和试验任务。

  春雨润泽万物,植根于地下的笋类也随之破土而出,莴笋、芦笋、竹笋因富含水分、维生素、矿物质和膳食纤维,有着“春季菜王”的美誉。  莴笋,防过敏高手莴笋可是当之无愧的“春菜”,含有丰富的维生素C、钙、铁、磷等营养成分,特别是莴笋叶中维生素C含量比茎高15倍,因此大家别轻易丢掉莴笋叶这个宝。

  

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  首付比例上升30%意味着需多缴纳二三百万的现金,许多人因此周转不开。不过,那些尚未成交的卖家则悄悄撤单,他们认为,在这样的局面下,房租必然上涨,在家收租金也不错。反观上海和深圳,同样的政策已出台半年,房价仍旧小幅上涨。  沪深房价仍小幅上涨  3月21日,马库斯在链家地产位于浦东的一家门面签下合同,将自己住了10年的两室两厅卖掉了。

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  英国警方苏格兰场的反恐部队已接手调查事件,并且确认事件为恐袭。  报道称,在事件爆发后,特蕾莎·梅获最少8名持枪警员带到国会大楼外上车,迅速离开现场。

  

5.33亿元 自然堂登顶“双11”全网美妆国货销售冠军   手机动漫产业的快速发展对标准化提出了迫切需求。

【】  2018“双11”落下帷幕,在竞争最为激烈的美妆类排名里,自然堂实现亿的销售业绩,成为本次“双11”美妆品类全网国货销售冠军。   据悉,创立于2001年的自然堂,如今已成为中国国民美妆中具有代表性的品牌。 不仅此次“双11”在全网美妆国货中排名第一,其商场专柜渠道销售额也在国货美妆中位列第一。

  58分钟破1亿成为全网美妆国货第1名  和去年相比,自然堂在今年“双11”期间精心打造的“珍稀物种”这一主题,成功令品牌关注度和销量更上一层台阶。

据自然堂官方公布的数据显示,“双11”开始后的第58分钟,自然堂天猫旗舰店的销售额成功突破1亿元,10个小时冲破2亿元,最终以全网销售额亿元的数字成功收官,各项成果均超越去年。

  据统计,“双11”期间,天猫自然堂旗舰店共吸引了7000万人次到访。

在京东平台上,自然堂始终占据国货排名的地位,并在唯品会平台跻身全美妆TOP3,而在星图数据11月12日凌晨公布的“双11”全网销售排行里,自然堂也力压系列国际大牌,位列全部个护化妆品类第四、国货第一。

  在商品方面,主打“珍稀物种”的自然堂各类产品也成为“双11”最热门的珍稀“尖货”,“双11”全天,自然堂旗下爆款面膜在天猫平台销量达到3470万片;跨界联合营销方面的创意更进一步促成销量的攀升;品牌推出的其它特色产品也都取得了令人瞩目的战果,堪称美妆品牌中的“爆款制造机”。

  在业内人士看来,“双11”排行数据,不止是对各品牌卖货能力的展示,也直接体现了各品牌在品牌建设、创意策划、消费者洞察等营销层面的软实力。

精准的主题设计、强大的霸屏攻势、360度海陆空无死角触达,共同成就了自然堂此次登顶“双11”国货第1的结果。   线上联合线下创新营销手法  今年“双11”的自然堂“冠军之路”,除了得益于其品质高、价格好的口碑之外,还与伽蓝集团在过去参与“双11”的经验基础上,持续转变,始终把消费者放在品牌营销最为核心的终端密不可分。   常变常新,每年的“双11”,伽蓝集团都会以全新的方式进行品牌推广。

第一年,采取以打折为主的价格战打法;第二年,从商品角度出发,开始生产销售系列专供产品;第三年,投入大量的资金做品牌推广及购买广告平台,借助流量来推动销售;第四年,开始尝试以内容和产品为导向,为消费者讲故事;第五年,伽蓝利用超大的面膜全息投影影像,为消费者带来更直观、更逼真的产品功效展示。   今年,自然堂再次突破。

截至“双11”当晚,自然堂社交媒体话题#Chando吧·我是珍稀物种#阅读量突破亿,线上线下获得30亿次曝光。   宏观层面,自然堂在“双11”尚未开始时,就通过一系列围绕“珍稀物种”的概念造势;在“双11”十周年的节点传递出“变化十年,能坚守自我、不忘初心的才是‘珍稀物种’”的主张,成功地与消费者取得情感共鸣;随后通过自然堂明星代言人家族成员白宇、陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、郑恺以及自然堂冰肌粉底形象大使盛一伦、自然堂男士形象大使邹市明的发声和推广,引发大量关注。

自然堂面膜代言人白宇则亮相天猫“双11”晚会,联合3D面膜互动等新颖广告形式和跨屏福利,霸屏整个晚会,为“双11”前58分钟销量破亿埋下伏笔。

  而在微观层面,自然堂也展现出了强大的资源储备。

从线上平台的合作曝光,到线下门店、广告牌的顺势推广,全方位地渗透进目标消费者的日常生活中。 11月2日,自然堂从“点亮”上海外滩地标大屏开始,霸占淘宝、抖音、优酷、百度、美颜相机等热门APP开屏,邀请近百位社交大号为品牌发声,“回忆专用小马甲”、“追风少年刘全有”、“深夜徐老师”等微博大v为品牌深度扩散,引发大量网友关注,短时间内将品牌影响力扩散到极致。   塑造国货化妆品行业新标杆  值得一提的是,近年来,自然堂凭借品质与科技的创新,牢牢占据了中国化妆品市场份额的领军位置,并逐渐掌握了国际话语权。

凭借卓越品质,自然堂被消费者称为“国货之光”。 在天猫“双11”十年的发展过程中,自然堂始终把消费者放在品牌营销最为核心的终端,引领中国消费者提高生活品质,树立乐享自然、美丽生活的生活理念,打造出专属于品牌的“珍稀物种”形象。   21世纪的前10年,中国美妆市场几乎全被宝洁、欧莱雅等跨国集团所垄断,自2015年开始,本土品牌的市场份额开始超过外资品牌。

自然堂方面表示,国货品牌之所以能逆袭成功,有两个重要原因,一是洞悉中国消费者需求,二是抓住了消费升级的机遇。   自然堂成立于2001年,创立伊始便开创了中国美妆品牌的新局面。

经过多年发展,已成为具有代表性的国民品牌。 如果说参加上海世博会是自然堂走出国门的起点,那么近十年来,自然堂在国内外舞台上的表现,则代表了“中国化妆品智造”迈出国门,走向世界的跃升过程。

  2010年,自然堂“雪域精粹系列”在上海世博会首发,这一系列产品的成分来源于喜马拉雅山脉。

喜马拉雅山脉有世界上储量最大的冰川,这里的冰川水具有保湿、舒缓等多重功效;科学家们从喜马拉雅高海拔的雪地植物雪莲、雪参、雪莲花中提取植物精粹,采用最先进的科研技术将这些成分融入产品;设计师从喜马拉雅雪山中找到创意灵感,设计出了雪山型的包装容器,蓝色的包装寓意喜马拉雅纯净湛蓝的天空。   从2012年开始,自然堂雪域系列连续五年被选定为博鳌亚洲论坛的伴手礼,赠送给国内外参会嘉宾。 2012年,自然堂作为国家梦之队-跳水队的独家合作伙伴,与跳水队一起征战伦敦;2016年,自然堂再一次牵手跳水队征战里约奥运会;2018年伽蓝旗下两大美妆品牌自然堂、美素携手天猫参加“2018中国品牌天猫出海赴澳出访团”活动,成功打响出海第一战;9月份,自然堂还携手阿里巴巴走进中国台湾“达人之夜”,引来当地“网红”和消费者的广泛关注,产品获赞“品质颜值高”。   自2001年在中国上海发展以来,伽蓝先后创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌,业务规模迅速发展壮大。   针对东方人的文化、饮食和肌肤特点,结合艺术创意与技术突破,伽蓝的每一款产品都定位于“为东方消费者研制、传承东方美学精髓”,融合了人文之美、自然之美与科技之美。

从雪域系列推出之后,自然堂每年至少推出一个全新系列并形成了护肤品9大系列70个品种,这些产品的核心原料全部选用喜马拉雅的植物、矿物和水为核心原料。 自然堂还向多品类发展,开发了喜马拉雅膜法面膜系列。 据介绍,2018年自然堂还将上市新男士护肤系列,计划以喜马拉雅的万千色彩为灵感推出全新彩妆系列。   业内人士认为,“双11”不只有数字,更是把优质的产品和服务连同对消费者的爱传达给消费者的契机,这才是“双11”最重要的意义。 伽蓝集团致力于将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界,为消费者提供富有艺术感染力的、一流品质的产品和服务,帮助消费者实现更加美好快乐的生活。 源自喜马拉雅的东方自然主义品牌自然堂,一路走来经历了蜕变与升级,留下了许多值得被记录下来的大事件。

如今,自然堂也被注入了更多的关注和期待,将努力领跑下一个十年。     凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属经济参考报社,未经经济参考报社书面授权,不得以任何形式刊载、播放。